കുറഞ്ഞ നിരക്കിൽ ചൂടാക്കാത്ത പുകയില ഉപയോഗിച്ച് ജപ്പാനിലെ വിൽപ്പന പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് ഫിലിപ്പ് മോറിസ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്

ടോക്കിയോ (റോയിട്ടേഴ്‌സ്) - വിൽപ്പന പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കാനും മറ്റ് പരമ്പരാഗത സിഗരറ്റ് ബദലുകളിൽ നിന്നുള്ള മത്സരം ഒഴിവാക്കാനുമുള്ള ശ്രമത്തിൽ ഫിലിപ്പ് മോറിസ് ഇന്റർനാഷണൽ ഇങ്ക് അതിന്റെ “ഹീറ്റ് ഇറ്റ് ബേൺ” IQOS ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ വിലകുറഞ്ഞ പതിപ്പ് ചൊവ്വാഴ്ച ജപ്പാനിൽ അവതരിപ്പിച്ചു.
നിക്കോട്ടിൻ ലിക്വിഡ് അടങ്ങിയ പരമ്പരാഗത ഇ-സിഗരറ്റുകൾ ജപ്പാനിൽ ഫലപ്രദമായി നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നതിനാൽ, പരമ്പരാഗത സിഗരറ്റുകളേക്കാൾ പുകയും മണവും കുറവുള്ള "നോൺ-ബേണിംഗ് ഹീറ്റിംഗ്" (HNB) ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഒരു പ്രധാന വിപണിയായി രാജ്യം മാറിയിരിക്കുന്നു.
Marlboro സിഗരറ്റ് നിർമ്മാതാവ് ഫിലിപ്പ് മോറിസ് ആണ് 2014-ൽ ജപ്പാനിൽ അഗ്നിശമന ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ആദ്യമായി വിറ്റത്, എന്നാൽ കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ വിൽപ്പനയിലെ പ്രാരംഭ കുതിച്ചുചാട്ടത്തിനും ബ്രിട്ടീഷ് അമേരിക്കൻ പുകയില, ജപ്പാൻ പുകയില എന്നിവയിൽ നിന്നുള്ള മത്സരത്തിനും ശേഷം, അതിന്റെ വിപണി വിഹിത വളർച്ച സമീപകാല പാദങ്ങളിൽ സ്തംഭിച്ചു...
ഫിലിപ്പ് മോറിസ് സിഇഒ ആന്ദ്രേ കാലൻസോപൗലോസ് ചൊവ്വാഴ്ച മാധ്യമപ്രവർത്തകരോട് പറഞ്ഞു, ജപ്പാനിൽ IQOS ആരംഭിച്ചതിന് ശേഷം, “IQOS വിൽപ്പന മന്ദഗതിയിലാണെന്ന് വ്യക്തമാണ്.”
എന്നാൽ തിരഞ്ഞെടുക്കൽ കൂടിയത് ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെ കൂടുതൽ ജനപ്രിയമാക്കുന്നുവെങ്കിൽ, ദീർഘകാലാടിസ്ഥാനത്തിൽ വർദ്ധിച്ച മത്സരം മോശമായ കാര്യമല്ലെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
ഒരു പായ്ക്കിന് 470 യെൻ ($4.18) വിലയുള്ള പുതിയ "HEETS" ശേഖരം ചൊവ്വാഴ്ച ലഭ്യമാകുമെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.ഒരു പായ്ക്കിന് 500 യെൻ വിലയുള്ള IQOS ഉപകരണങ്ങൾക്കുള്ള പുകയില ബണ്ണായ നിലവിലെ ഫിലിപ്പ് മോറിസ് ഹീറ്റ്‌സ്റ്റിക്കുകളേക്കാൾ ഇത് വിലകുറഞ്ഞതാണ്.
“ചില ആളുകൾക്ക് ഒരു ദിവസം 30 യെൻ അധികമായി ചെലവഴിക്കുന്നത് വളരെ ചെലവേറിയതാണ്, 40 യെൻ അധികമായി ചെലവഴിക്കുന്നത്,” കാലൻസോപൗലോസ് റോയിട്ടേഴ്സിനോട് ഒരു പ്രത്യേക അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു.
നവംബർ പകുതിയോടെ, കമ്പനി അതിന്റെ IQOS 3, IQOS 3 MULTI ഉപകരണങ്ങളുടെ നവീകരിച്ച പതിപ്പുകളും പുറത്തിറക്കും.നിലവിലുള്ള പതിപ്പുകൾ നിലവിലെ വിലയിൽ തുടർന്നും ലഭ്യമാകും.
അടുത്തിടെ, ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ലിസ്റ്റ് ചെയ്ത പുകയില കമ്പനിയായ ഫിലിപ്പ് മോറിസ് കത്താത്ത ഹീറ്റിംഗിൽ ലോകത്തെ നേതാവായി മാറിയതിന് ശേഷം IQOS പ്രതീക്ഷിച്ചതിലും ദുർബലമായ വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി.
പരമ്പരാഗത സിഗരറ്റുകൾ ഉൾപ്പെടെ ജപ്പാനിലെ മൊത്തം പുകയില വിപണിയുടെ 15.5% IQOS കൈവശം വച്ചിട്ടുണ്ടെന്നും എന്നാൽ വിപണി വിഹിതം സ്ഥിരത കൈവരിക്കുമെന്നും ഫിലിപ്പ് മോറിസ് പറഞ്ഞു.
“ഏത് വിഭാഗത്തിലും മാന്ദ്യം സ്വാഭാവികമാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു,” കാലൻസോപൗലോസ് പറഞ്ഞു."ഞങ്ങൾക്ക് നേരത്തെ അനുയായികളും കൂടുതൽ യാഥാസ്ഥിതികരായ ആളുകളുമുണ്ട്."
ഫിലിപ് മോറിസ് IQOS-നായി FDA-യിൽ ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് അപേക്ഷയും ഫയൽ ചെയ്തിട്ടുണ്ട്, ഇത് അപകടസാധ്യത കുറയ്ക്കുന്നതിന്റെ പേരിൽ കമ്പനിയെ വിപണനം ചെയ്യാൻ അനുവദിക്കുന്നു.
ഫിലിപ്പ് മോറിസ് ഏകദേശം പത്ത് വർഷം മുമ്പ് Altria Group Inc. ൽ നിന്ന് പിരിഞ്ഞു, ആൾട്രിയ യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ IQOS വാണിജ്യവൽക്കരിക്കും.
വർഷാവസാനത്തോടെ വാണിജ്യവൽക്കരണ ലൈസൻസ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതായും ആൾട്രിയ "സമാരംഭിക്കാൻ തയ്യാറാണെന്നും" കലന്റ്‌സോപൗലോസ് പറഞ്ഞു.
എഫ്ഡിഎയ്ക്ക് സമർപ്പിച്ച ഫിലിപ്പ് മോറിസ് ക്ലിനിക്കൽ ട്രയലുകളിലെ ചില പ്രധാന അന്വേഷകരുടെ പരിശീലനത്തിലും അനുഭവത്തിലും പോരായ്മകൾ ചൂണ്ടിക്കാട്ടി റോയിട്ടേഴ്‌സിന്റെ ഡിസംബറിലെ റിപ്പോർട്ട്.
പുകവലിക്കാരോട് പുകവലി ഉപേക്ഷിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന നാല് പേജുള്ള പത്രപരസ്യം നടത്തിയതിന് ശേഷമാണ് ഫിലിപ്പ് മോറിസ് തിങ്കളാഴ്ച ശ്രദ്ധ നേടിയത്.